2014年3月29日

打敗杜蕾斯、全美暢銷第一的「戰神」保險套:Trojan Condoms

原來durex在美國只能靠邊站哩。真正一哥是TROJAN。


(本文刊載於風傳媒2015/3/23)
凡在台灣度過青春歲月的人,應該對durex不陌生吧。第一次在美國超市看到軍容壯盛的TROJAN,還以為是刮鬍刀之類的,直到瞥見一、兩盒勢單力薄的durex挨在旁邊像個委屈的小媳婦時,才恍然大悟它是保險套品牌哩,以前在台灣沒見過這牌,頓時覺得自己的國際觀有待加強。根據《紐約時報》之前的報導,美國保險套品牌銷售第一名是TROJAN,市佔率高達75%,遙遙領先第二名英國牌durex的14%,儘管杜蕾斯是全世界最受歡迎的保險套,但在美國卻只有TROJAN的1/4不到,其實兩者光看商標大小寫就已注定高下了,希臘神話特洛伊戰爭中那隻巨大木馬來命名果然有如神助,難怪中文翻譯成「戰神」。我看吶,台灣女生來美國最愛買COACH包,男生咧,就買TROJAN套囉!


老「套」卻不老派的故事
再過兩年,戰神保險套問世就滿百年,雖然目前有少數幾個州禁止販售戰神,但它確實是美國老、中、青三代共同信賴的品牌,在超市或藥妝店,每4個賣出的保險套它就佔了3個,牌子老,信用佳,難怪許多美國人的床頭櫃、皮夾、口袋、包包、抽屜就這樣被它攻陷。


美國史學家指出,19世紀下半葉性病傳播直線上升與1861-64年的南北戰爭,以及1873年通過的《康斯托克法》(Comstock Laws,禁止傳播猥褻思想、書籍、圖片、避孕或流產的用品,此法實行了92年直到1965年才取消)有關。當時普遍認為,禁慾是避免性病傳播的唯一途徑,染上性病是一種恥辱的懲罰,因此很多醫院拒絕治療梅毒病人,導致性病傳播更快,即使當時已發明橡膠保險套。


1916年,第一個戰神牌保險套由30歲的Merle Leland Youngs發明。這段期間正值一戰爆發,戰前德國是歐洲保險套製造大國,但此時德國無暇生產,為了降低德軍罹患性病機率,德國轉向美國採購保險套,美國橡膠業也因此蓬勃發展,且保險套因防水、耐用、富彈性、易攜帶的特性,也具有軍事、間諜上的用途。1917年美國宣布參戰,礙於《康斯托克法》不提供自家士兵保險套,造成戰後美國大兵感染梅毒和淋病近40萬例,創下歷史新高,這種形況讓美國性病防治需求得加快腳步。


1919年一戰結束後,Merle Leland Youngs與他的兄弟們嗅到保險套將是充滿潛力的產業,把公司更名為楊氏橡膠公司(Youngs Rubber Corporation)。楊氏橡膠用嚴格品管的科學方法,建立保險套是醫療級產品而非淫穢不堪情色品的概念。當時的競爭對手,常用異國情調的埃及或阿拉伯式圖騰來包裝產品,但楊氏採取截然不同的做法,商標上只印了一個古希臘戰士戴頭盔的剪影,簡樸的設計,在道德層面上營造專業形象,也成功傳達了男子氣慨,讓買賣雙方交易時可理直氣壯不再猥瑣,在藥師與醫師奔相走告下,楊氏出品的戰神保險套受到消費者歡迎,1927年,登上醫藥界的雜誌廣告。


1929年,楊氏研發的乳膠保險套首次出口到歐洲,三年後1932年,歐洲第一家乳膠保險套公司才成立,就是杜蕾斯前身倫敦橡膠公司(London Rubber Company),可見當時美國技術已領先歐洲。1937年,美國食品藥物管理局開始對保險套進行規範與測試,楊氏率先響應。 1975年,全美第一個保險套電視廣告出現在加州的KNTV,主打商品就是戰神保險套。



全美第一個保險套廣告播出於1975年,以現在眼光看,太保守柳~。



年輕人怎麼看戰神與杜蕾斯?
根據《華盛頓郵報》指出,美國年輕人喜歡戰神超過其他品牌。據調查,57%華府高中生有性生活,但他們沒使用學校提供的免費保險套,後來發現兩個主要原因,一是學生開口跟姨媽輩的校護要這個東西很憋扭,二是學生愛用的品牌是戰神而非杜蕾斯。年輕人普遍覺得durex聽起來像是油漆品牌,比較娘,較厚,尺寸小,廉價,缺乏酷炫等印象。因此公衛當局在做法上有所調整,例如培訓更多年輕的男性教師或教練來負責發放保險套給男學生,採購更多較貴的戰神牌保險套(杜蕾斯每只成本約5.7分,但戰神則要6至9分),並添購 XL的尺寸來因應。



左邊黑色的MAGNUM隸屬戰神系列,很受非裔美人歡迎,提供XL的尺寸,看來坊間傳說黑人大支這話不假。


有人說華府的華盛頓紀念碑是陽具崇拜建築,


那整修中的,不就是......?



保險套簡史
史上記載,古埃及人曾用護套來避免陰莖受傷或昆蟲叮咬。

西元一世紀,法國山洞璧畫,這是人類最早有關保險套的圖案記載。
西元1492年,哥倫布的水手們把美洲的梅毒帶到歐洲後,造成世界性傳染。

十六世紀中葉義大利人發明亞麻製成的保護套,防止梅毒傳播,這是史上最早有關保險套的文字紀錄。

1666年,英國首次出現類似保險套拼音的字,condons。

十八世紀初,以羊腸薄膜製成的保險套開始在歐洲貴族階層流行,價格不斐,義大利情聖卡薩諾瓦(Giacomo Casanova)就是最早的使用者之一。

1855年史上第一個現代化的橡膠保險套出現,據說厚如自行車內胎,流行於英國和美國。

1861年《紐約時報》首次出現保險套廣告。

1914年一戰爆發,德軍率先推廣保險套,降低士兵罹病機率。

一戰後,精神分析始祖佛洛伊德非常反對保險套,認為會減少快感。

1920年代,保險套開始出現有如香菸般的華麗包裝,對於品質要求也趨嚴。

1930年,第一個完全自動化的乳膠保險套生產線正式運作,乳膠比橡膠更薄,保固期長達五年,因大量生產價格低廉。

1930年代,美國進入大蕭條時期,保險套是少數一枝獨秀的產業。有人認為比起養小孩,保險套明顯便宜多了。

二戰期間,美軍大量提倡使用保險套,但德國甚至在1941年取締保險套,跟一戰時的態度截然不同。

二戰後,保險套逐漸成為英美最流行的節育方法。

80年代,因愛滋病問題,保險套開始在美國超市、百貨公司的架上出現。

90年代,製造商開始生產不同尺寸大小的客製化保險套。

時至今日,全世界對保險套需求持續增長。



戰神製作的保險套史,值得一看。



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